En primer lugar, los nuevos requerimientos que las corporaciones solicitan de sus trabajadores, como la iniciativa personal y el compromiso con los valores de la empresa, que parecen estar implicando todas sus capacidades –especialmente aquellas referidas al llamado “trabajo inmaterial”- en el proceso productivo. Un segundo proceso parece estar teniendo lugar en la esfera tradicionalmente conceptuada como de “reproducción”, a través, por ejemplo, de las nuevas formas de manipulación llevadas a cabo por los medios de comunicación y la publicidad; este proceso puede ser también interpretado desde la idea de “subsunción”, ahora en un